如今，消費者即希望買到質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，又希望價格優(yōu)廉。還好就是品牌的產(chǎn)品，品牌產(chǎn)品不僅保證質(zhì)量，還保障售后服務。醫(yī)院木門行業(yè)也不例外，醫(yī)院木門行業(yè)想要發(fā)展，就要做大做強，好做成知名品牌。品牌有它特有的商標，外在的包裝，品牌戰(zhàn)略效應推動。將從兩個方面探討品牌給企業(yè)帶來的利于弊發(fā)展。

：有利于企業(yè)發(fā)展

不可否認，現(xiàn)在的市場上有很多品牌榮譽是掛羊頭賣狗肉，徒有虛名。可這并不意味著所有的榮譽都是如此。很顯然，將“馳 名商標”等榮譽一棒子打死的做法并沒有一分為二地看待榮譽的特定作用。如此多的企業(yè)為了“馳 名商標”等榮譽不惜代價擠破腦袋，難道僅僅是為了圖一個虛名嗎?從某種程度上說，品牌榮譽的泛濫恰恰說明了商標對于企業(yè)是多么的重要。而事實也證明，正是由于榮譽的品牌效應，國內(nèi)很多企業(yè)才會迅速崛起，做大做強。

品牌認知在消費者頭腦中形成一種無形的識別器，它的基本功能是減少人們在選購商品時所花費的精力和時間。在更深一層次上，品牌又是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費觀念。品牌對消費者正是這樣，它以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息，誘導消費者將注意力集中在品牌商品上，引導消費者購買品牌商品。品牌商品無不反映了一種生活方式及其價值觀念。

現(xiàn)今人們對產(chǎn)品的權威性認識度逐步提升，門企發(fā)展離不開品牌宣傳，這種宣傳可以是一個商標，也可以是一個產(chǎn)品獲得好評的榮譽證書。

第二：不利于品牌榮譽

放眼我國醫(yī)院木門市場，“原裝進口”、“佳品牌”、“暢銷品牌”……幾乎無一例外地在多家醫(yī)院木門店看到這樣的獎牌或證書。各種“獎證”各種迷惑，使得消費者被弄的暈頭轉向，分不清東南西北。醫(yī)院木門市場“證書”泛濫，消費者出現(xiàn)“選擇障礙癥”，難以下手 。

由于一些企業(yè)成立時間不長，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，因此就找個“榮譽”概念為自己貼上“賣點”或作為或者噱頭。這是一個行業(yè)缺乏自信、自律的表現(xiàn)。

醫(yī)院木門企業(yè)快速發(fā)展各大品牌樹立林云，中小品牌遍地開花。各自打著各自的品牌戰(zhàn)略。但是品牌是一把雙刃劍，帶給企業(yè)利益，同時品牌榮譽泛濫，給企業(yè)帶來不少問題如擾亂行業(yè)市場，真假難分。增加企業(yè)成本，企業(yè)涉嫌虛假消息。本來是宣傳企業(yè)品牌效應，提升產(chǎn)品質(zhì)量的好時機，現(xiàn)在變成了企業(yè)為了利益不折手段。化解其帶來的誤解和消極影響，是當下醫(yī)院木門企業(yè)應該解決的難題之一。