在賣方市場向買方市場不斷傾斜的過程中，越來越多的醫(yī)院專用門企業(yè)開始意識到--做品牌，做好品牌，將品牌做好是目前較好的出路。

加強品牌建設 醫(yī)院專用門企業(yè)發(fā)展需“品效結合”(圖片來自網(wǎng)絡)

然而企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是醫(yī)院專用門行業(yè)存在的問題。事實上，在醫(yī)院專用門產(chǎn)業(yè)高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，醫(yī)院專用門企業(yè)的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數(shù)醫(yī)院專用門企業(yè)來說也并不平坦。

品牌建設缺乏技巧

品牌決定價值，醫(yī)院專用門企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。事實上，很多成長中的醫(yī)院專用門企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，醫(yī)院專用門企業(yè)在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

許多醫(yī)院專用門企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。許多消費者對醫(yī)院專用門品牌不了解，也不關注。但在此前提下，醫(yī)院專用門行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往醫(yī)院專用門企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。醫(yī)院專用門企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

品牌宣傳需注重效果

未來的廣告只會越來越趨近于“品”，未來的廣告只會越來越失“效”，越來越趨近于徹底無“效”。打動人心的故事，擲地有聲的創(chuàng)意，足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能把觀眾重新拉回到廣告屏前。新時期的廣告將通過自己“長腿”的方式，讓那些本來難以觸達的用戶也被“吸附”過來，被“卷入”進來。因此，一個強大的品牌自身，才是真正意義上的促銷。

如今醫(yī)院專用門市場品牌林立，很多企業(yè)在激烈的競爭中慘遭淘汰主要的原因就是因為沒有加強對品牌的建設，對品牌宣傳的方法趨于一致，讓消費者覺得索然無味，如果擁有可靠的質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，品牌形象良好，會更受消費者關注，推動行業(yè)的進步發(fā)展。總之，醫(yī)院專用門企業(yè)需要注重品牌的建設，以質(zhì)取勝，推動醫(yī)院專用門市場健康、快速發(fā)展，贏得人心，才會獲得長久生命力。