品牌就像一座高山，山的這邊是艱難險阻，山的那邊是無限風光，有人在跋涉的途中迷失了方向，也有人腳踏實地一往無前，距離心中的高山也越來越近，現如今醫院專用門行業被迷霧籠罩，不知道何時才會散去，與其在原地等待，不如朝著心中既定的方向出發。

十一月的北京，氣溫已經接近零度，每次下班后，在黑暗的寒風中快步奔走，因為地鐵站里沒那么冷。

地鐵通道兩側布滿了各種廣告牌，在擁擠的人潮中無暇細看，唯獨一個家裝品牌廣告讓我多看了兩眼，作為一名醫院專用門行業記者，多年的職業習慣，讓我對這個家裝品牌廣告產生了興趣。

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沒有偌大的客廳和整面落地窗，只有一盞溫馨的燈光，主角窩在沙發上看書，一切都顯得那么安寧，我似乎讀懂了設計師的創意，這不正是在城市打拼的我們，心里渴望的那一個角落嗎？一個只屬于自己，沒有職場紛爭，沒有人情世故的安靜空間。

我承認，我被這個溫暖的品牌廣告打動了。

做品牌，講究的是人心

品牌是什么，有人說品牌就是花500塊錢注冊一個商標，這就是品牌；有人說品牌就是花1000塊錢設計一個LOGO，這就是品牌；這話說得沒錯，至少你挑不出毛病，但我認為這不叫品牌，頂多叫牌子。

這世上牌子有很多，品牌的數量則遠遠低于它，就好像滿大街的奶茶店，但是每個人愛喝的，只有自己心中的那幾家品牌，它無關價格，無關口味，是一種源自內心的選擇，除了它，我其它的都不愛。

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漸漸的我開始懂了，品牌對于大多數消費者來說，遠遠不止是一種產品選擇，而是一種精神寄托，不必思考與同類產品之間的差異對比，不必擔心產品的品質與預期不符，品牌可以幫助我們省去選擇的困難，減去未知的擔心，在這一點上我認為，消費者對于品牌依賴是巨大的。

做企業，品牌是必備要素

在醫院專用門行業幾年了，見過許多醫院專用門企業，其中不乏數十億甚至百億的醫院專用門或全屋定制品牌；也見過不少品牌廣告，有些品牌廣告看上去大氣磅礴，傲視群雄，也有些品牌廣告溫婉流轉，融化人心。當然還有一些醫院專用門企業并不為人熟知，許是他們還沒有準備好走上品牌化道路，畢竟這種現象在任何行業都并不少見。

品牌之于企業，毫無疑問是存在的，在企業發展過程中，有些品牌意識較強的企業，善于抓住每一個品牌曝光的機會，2008年修建奧運場館的時候，包括醫院專用門在內的幾家企業均為場館醫院專用門供應商，然而醫院專用門快速反應，借勢傳播并取得階段性成果，而另外幾家則沒有跟上品牌輸出，等到再想追趕的時候，已經錯過了好的時間。

再看今年，醫院專用門市場環境整體放緩，更大企業使出各路本領，希望能夠沖破阻礙，撬開壓在市場上的巨大牢籠。學過歷史的都知道亂世出英雄，越是在困難時期，就越能體現出一個人的本領，并且迅速成為領軍人物。在醫院專用門的江湖中，也有這樣一群能人，在市場環境上升的時候做品牌，在市場環境低迷的時候做研發，在今年的嚴峻局勢下，依然保持著5%-20%左右的增速，這與其之前未雨綢繆的戰略布局有著直接關系。寒冬就像亂世，對有些人是活著就好，對有些人則是改變命運的機遇。

信任和附加值，是品牌的高體現

品牌應該算作企業生命的一部分，缺少品牌的企業也許不會死，但一定活得不夠精神。其實換一種角度來說，品牌也應該算作企業的另一種產品，是一種依附于整個產品之上，展現整個企業形象的一種“精神產品”。就像我們信賴某個醫院專用門品牌，我們信賴的并非某一款醫院專用門，而是整個品牌下的所有產品，我們主觀上認為無論選擇哪一款產品，它都應該擁有放心的品質，我們選擇品牌，其實就是在選擇它的全部。

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優秀的品牌一定同時擁有品牌忠誠度和品牌美譽度，兩者之間相互賦能。在消費者心中，選擇品牌就是選擇信任，能夠彰顯自身價值，贈與他人也能抬高對方地位，中國是人情社會，面子上的事不是小事，如果選擇一件產品能讓自己更加有面子的話，那產品也會打上品質、的標簽，似乎產品與人之間，也形成一種相互賦能的價值體現了。

做廣告是花錢，但做品牌卻是省錢

說回開始的話題，有些人認為品牌就是廣告，就像電視上天天播的廣告，大家經常聽見看見，所以就會去購買。這是典型的避重就輕，只看表面文章。品牌包含企業文化、企業定位、企業理念等等，每一件產品走向市場，都是集研發、生產、營銷、售后諸多過程，整個服務體系貫穿全程，消費者在選擇產品的同時，也就擁有了相應的配套服務。總而言之，品牌是企業的信譽背書，而廣告只是品牌的一個傳播媒介，沒有品牌建設，廣告便無法發揮其作用，二者不可同一而論。

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雖然做廣告需要花錢，但是當品牌良性發展的時候，不但不會增加企業負擔，反而會降低企業宣傳成本，因為消費者與品牌之間的距離越來越近，市場的溝通越來越順暢，對于企業來講就是幸福的事情。

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結語：

品牌就像一座高山，山的這邊是艱難險阻，山的那邊是無限風光，有人在跋涉的途中迷失了方向，也有人腳踏實地一往無前，距離心中的高山也越來越近，現如今醫院專用門行業被迷霧籠罩，不知道何時才會散去，與其在原地等待，不如朝著心中既定的方向出發。

是迷霧，也是機遇！