裝修房子、購(gòu)買(mǎi)家具，才想起去的京城百姓，今后，買(mǎi)進(jìn)口食品飲料、進(jìn)口日用品也可以到。就在不久前，籌備了半年之久的居然安康進(jìn)口食品超市開(kāi)張了。而對(duì)于的跨界之作，業(yè)內(nèi)人士表示不理解。其實(shí)，在如今醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，這一創(chuàng)新服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)手段也體現(xiàn)了大多數(shù)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)一個(gè)現(xiàn)狀，就是他們已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，努力尋找創(chuàng)新點(diǎn)，不做單一的醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)，企業(yè)進(jìn)駐購(gòu)物中心，引進(jìn)新的業(yè)態(tài)成為新的選擇。

醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)跨界購(gòu)物中心 只為攬人氣

跨界之作只為攬人氣

醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng)不外乎是為了追尋人氣。而醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)跨界，其本質(zhì)也是為了招攬人氣。對(duì)于醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)跨界，有醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)的店內(nèi)銷(xiāo)售人員說(shuō)：“我們不為別的，就是為人氣，不一定非要進(jìn)店下單，只要消費(fèi)者經(jīng)常在店外走走，就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生熟悉感，這種熟悉感很可能成為日后消費(fèi)者選擇醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌的重要砝碼。”

“只要來(lái)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)者都是抱著買(mǎi)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)的明確目的，但當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)多重選擇時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)同樣變得激烈，另外，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)的人流量就目前而言，也與商場(chǎng)有著一定的差距。”某醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌總經(jīng)理認(rèn)為，比起只能完成一種消費(fèi)屬性的醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)，涵蓋卡拉OK、電影院、服裝衣帽、餐飲商超等多元娛樂(lè)屬性的大型綜合購(gòu)物商場(chǎng)，明顯更能吸引消費(fèi)者的注意。

對(duì)進(jìn)駐行為眾說(shuō)紛紜

相關(guān)人士詢(xún)問(wèn)了一位在傳統(tǒng)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)有近十年工作經(jīng)歷、現(xiàn)在就職于某大型商業(yè)賣(mài)場(chǎng)的朱先生，他說(shuō)：“傳統(tǒng)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)的蛋糕肯定會(huì)越來(lái)越小，首先，其目的性太強(qiáng)，就決定了人流單一。另外，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)局限性太大，下午五點(diǎn)半就關(guān)門(mén)打烊了，但很多上班族都是在下班后才有時(shí)間逛街，有效營(yíng)業(yè)時(shí)間太短。”他表示，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的沖擊也會(huì)導(dǎo)致更多商戶(hù)的“出走”，“淘寶上，林氏木業(yè)的銷(xiāo)售額讓所有醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)廠商眼紅，接下來(lái)會(huì)有更多品牌走電商的道路。互聯(lián)網(wǎng)的存在，顛覆了人們的購(gòu)物理念，因此，線下實(shí)體店很大的功能就是為線上做展示做服務(wù)的，購(gòu)物中心里豐富的客群，與這種銷(xiāo)售模式更為匹配。”他認(rèn)為，不管是傳統(tǒng)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)還是商業(yè)賣(mài)場(chǎng)，各個(gè)商家，只有多渠道發(fā)展，才能有更強(qiáng)的生命力。

“醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心，并不是對(duì)賣(mài)場(chǎng)的逃離，只能說(shuō)是對(duì)多種營(yíng)銷(xiāo)渠道的嘗試。”南京某大型醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)的負(fù)責(zé)人林女士認(rèn)為，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)建材的銷(xiāo)售主力還是醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)，購(gòu)物中心的作用可以說(shuō)宣傳大于銷(xiāo)售。“我覺(jué)得，這種情況不會(huì)成為趨勢(shì)，也許能彌補(bǔ)傳統(tǒng)渠道的不足，但不是主流。能夠進(jìn)入購(gòu)物中心的大多是軟體醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)、飾品和一部分定制醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)，但建材等就不適合了。而且專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)的品類(lèi)齊全，適合一站式消費(fèi)，還有專(zhuān)業(yè)的售后服務(wù)。”林女士覺(jué)得，“大家裝”是今后醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。“越來(lái)越多的家裝公司開(kāi)始將上下游的建材和醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)整合到自己的門(mén)店，因此，專(zhuān)業(yè)化發(fā)展還是很重要的。另外我們賣(mài)場(chǎng)也在調(diào)整轉(zhuǎn)型，吸引異業(yè)品牌進(jìn)場(chǎng)，未來(lái)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)的客群也會(huì)越來(lái)越豐富。”

醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)跨界現(xiàn)象與日俱增，而廣大醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)、醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)賣(mài)場(chǎng)需要做的不光是產(chǎn)品體系的完善，更多的是服務(wù)、質(zhì)量等的精益求精。